古鎮(zhèn)古村落旅游發(fā)展路徑的三個(gè)階段

梳理全球古鎮(zhèn)古村落的旅游發(fā)展歷程，共經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，因此呈現(xiàn)出三種不同的旅游發(fā)展模式：

第一階段，文化觀光旅游發(fā)展模式。以江南六大古鎮(zhèn)周莊、同里、魯直、西塘、烏鎮(zhèn)(東柵)、南潯等為代表。這一代古鎮(zhèn)有兩個(gè)主要特點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)文化本身的價(jià)值，而不是文化的可消費(fèi)性；二是旅游發(fā)展定位為當(dāng)?shù)孛耖g文化的大型看臺(tái)，以原始建筑景觀和文化特色為核心吸引力，向游客展示最傳統(tǒng)的民間文化元素。由于過度強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值，文化轉(zhuǎn)化形式單一，古鎮(zhèn)靜態(tài)僵化，只能滿足游客最基本的觀光需求。供應(yīng)商古鎮(zhèn)古村落以景區(qū)形式出現(xiàn)，門票經(jīng)濟(jì)突出，收入模式單一；需求方游客旅游消費(fèi)單一，停留時(shí)間短，基本不過夜。

第二階段，休閑度假旅游發(fā)展模式。以烏鎮(zhèn)西柵、麗江大研古鎮(zhèn)、四川洛帶古鎮(zhèn)等為代表。這一代古鎮(zhèn)積極將文化與商業(yè)相結(jié)合，引入餐飲、住宿、娛樂等休閑商業(yè)形式，結(jié)合古鎮(zhèn)環(huán)境營銷獨(dú)特的文化休閑消費(fèi)氛圍。古鎮(zhèn)古村落在這種發(fā)展模式下受到當(dāng)前游客的歡迎和追捧，往往成為該地區(qū)重要的休閑度假目的地。然而，雖然商業(yè)注入給古鎮(zhèn)和村莊帶來了新的活力，但也帶來了兩個(gè)明顯的問題：一是國內(nèi)文化和商業(yè)創(chuàng)意滯后，商業(yè)形式相似，導(dǎo)致古鎮(zhèn)和村莊同質(zhì)化問題突出；二是古鎮(zhèn)高度商業(yè)化使大量商品、文化、商人侵略性進(jìn)入，驅(qū)逐當(dāng)?shù)鼐用瘢瑢?dǎo)致當(dāng)?shù)匚幕招幕吞摷倩沛?zhèn)和村莊真實(shí)文化的魅力逐漸消失，進(jìn)而影響古鎮(zhèn)古村落的可持續(xù)發(fā)展。

其中，麗江大雁古鎮(zhèn)是典型案例。麗江大雁古鎮(zhèn)每年接待全國數(shù)千萬游客。然而，據(jù)調(diào)查，大雁古鎮(zhèn)有大量同質(zhì)商品和道路商品。轉(zhuǎn)讓率高、轉(zhuǎn)手價(jià)格虛高的現(xiàn)象突出。三分之二的商店管理不善，導(dǎo)致越來越多的游客放棄麗江大雁古鎮(zhèn)。

生活體驗(yàn)型旅游發(fā)展模式的第三階段。以匈牙利霍洛克民俗村、奧地利哈爾斯塔特鎮(zhèn)、日本越后妻有、印尼巴厘島烏布等為代表。這一代古鎮(zhèn)注重文化旅游的有機(jī)融合和協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅注重文化旅游的發(fā)展，作為古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)載體，同時(shí)引入新形式、要素、產(chǎn)品和人口篩選，控制在古鎮(zhèn)空間承載力和精神承載力范圍內(nèi)，同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕睦^承和發(fā)展。

這種旅游發(fā)展模式的要點(diǎn)主要有三點(diǎn)：一是注重當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳承，有選擇地引進(jìn)外國文化、創(chuàng)意或藝術(shù)，增強(qiáng)文化傳承和發(fā)展的活力；二是低調(diào)注入現(xiàn)代生活元素和時(shí)尚旅游元素，不僅滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神消費(fèi)需求，而且不破壞當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂蜕盍?xí)慣；三是強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共存，保留傳統(tǒng)的生活方式和自然生活方式。古鎮(zhèn)和古村落的旅游發(fā)展不是為了迎合外國游客而改變自己的氣質(zhì)，而是為了吸引文化企業(yè)和文藝工作者參與發(fā)展，吸引文化游客和文藝愛好者參觀甚至長期居住，共同參與古鎮(zhèn)和古村落的保護(hù)和發(fā)展。

在中國，近年來，安徽碧山村、貴州西江千戶苗寨等一些著名的古鎮(zhèn)古村落逐漸出現(xiàn)向第三代生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ桨l(fā)展的跡象。碧山村位于安徽省義縣，不同于以往破壞原有基礎(chǔ)單一的旅游發(fā)展模式。為了完全保護(hù)和繼承碧山村的傳統(tǒng)文化，一群當(dāng)代文化工作者在碧山村啟動(dòng)了碧山社區(qū)計(jì)劃，即深入碧山村，生活在農(nóng)村，成為碧山村的新文化人，探索徽州古鎮(zhèn)的新發(fā)展模式，依托良好的農(nóng)村風(fēng)格和文化資源，繼承創(chuàng)新文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)展引擎，通過發(fā)展文化藝術(shù)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)有機(jī)擴(kuò)大古村落的發(fā)展空間，倡導(dǎo)構(gòu)建新農(nóng)業(yè)生活方式。